(Download) "Zielgruppen im Konsumentenmarketing" by Marion Halfmann " eBook PDF Kindle ePub Free

eBook details

Title: Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Author : Marion Halfmann
Release Date : January 19, 2013
Genre: Marketing & Sales,Books,Business & Personal Finance,Management & Leadership,
Pages : * pages
Size : 14996 KB

Description

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

Der Inhalt
Demographische/sozioökonomische SegmentierungsansätzePsychographische SegmentierungsansätzeVerhaltensbezogene SegmentierungsansätzeGeographische SegmentierungsansätzeSituationsbezogene SegmentierungsansätzeUmsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen
Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Customer Relationship ManagementDozierende und Studierende der Betriebswirtschaftlehre mit den Schwerpunkten Vertrieb und Marketing
Die Herausgeberin

Frau Professor Dr. Marion Halfmann lehrt und forscht im Gebiet Marketing seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Von 2004 bis 2012 war sie als Professorin für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Köln tätig. Sie hat langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin bei Booz & Company, Düsseldorf, und Simon, Kucher & Partners, Bonn.